A Queen Bee surgiu de um desejo dos fundadores Be.Hive em colocar um short mead no mercado em forma de lata, uma das pioneiras com esta proposta em hidromel no Brasil.
Sim, mas o que é Be.Hive? O que é Short Mead? WTF is Hidromel?
Rapidamente para contextualizar, #hidromel é uma bebida alcoólica fermentada do #mel, a bebida mais antiga da humanidade. é conhecida como a #BebidadosDeuses, como Odin e Thor, de diversos povos, como os celtas, os #vikings, egípcios, e tantos outros. A bebida que deu origem ao termo #LuadeMel, afrodisíaca, que dava filhos aos celtas em 9 meses. Dentre todas as milhões de histórias que o hidromel conta ao longo da existência do homem na Terra.
Logo, o hidromel desperta curiosidade de todos os que tem a oportunidade de conhecer um pouco de sua história.
Nos próximos artigos explicarei como a Be.Hive surgiu, se consolidando como uma empresa de produção e distribuição de hidromel a nível nacional, e vem se estruturando cada vez mais para atender ao mercado nacional, que está em ascensão exponencial.
A proposta de Be.Hive foi posicionar uma bebida histórica em um novo #conceito, trazer novas experiências e difundir a bebida pelo país. Hoje o hidromel se restringe a nichos de #mercado ligados a amantes do contos vikings e apicultores locais. A Be.Hive trouxe renovação a este mercado, com um viés mais #comercial, entregando #valor aos Apreciadores de Exclusividades (como são chamados seus #clientes).
Contextualizada a #bebida, apresento o processo criativo para um de seus produtos, o último #lançamento da marca. Eu, Rarey, como responsável pelo #criação, fico muito orgulhoso do resultado visual final, e consequentemente da aceitação que o #produto teve junto aos Apreciadores.
Eu e João Vitor Rios Mayrinck, meu primo, sócio e fundador da marca, sempre tivemos a vontade de fazer uma lata ou long neck com o produto, desde a fundação da empresa. Já consolidada a linha de hidroméis em garrafas, nossa sede por #inovação pedia mais.
Ao focar em criar um produto para a lata, foi mais do que natural definir que o hidromel seria carbonatado, ou seja, com gás (Be.Hive é a primeira empresa com uma linha inteira de hidroméis carbonatados do Brasil). Isso porque os fundadores preferem este tipo de hidromel por serem mais equilibrados, salvo alguns sabores, que são melhores não carbonatados, como a edição #especial, Classic Oak, um hidromel envelhecido em carvalho francês.
Dada esta definição, faltava a grande #ideia, o que seria o produto em si e o que entregaria aos Apreciadores.
João, Diretor de Produto, definiu que a bebida seria à Brasileira, um hidromel com menor teor alcoólico que o normal (short mead), no sabor abacaxi, uma fruta típica do nosso país. Eu, Diretor de Marca, estando tão próximo ao Carnaval, logo visualizei uma imagem com a coroa de abacaxi: os adereços de Carmem Miranda.
E foi neste instante que a ideia começou a surgir. Pedi a ajuda de alguém que tinha contexto no movimento feminista para evitar que tivéssemos alguma má interpretação na proposta de que seria em homenagem ao Carnaval e ao empoderamento. O nome Queen Bee, Abelha Rainha, com a coroa de abacaxi (sabor da bebida), foi definido neste instante.
Mas como todo momento EUREKA, é necessário que o ócio criativo faça seu trabalho. Ficamos por dias sem desenvolver a ideia, até o dia da produção na fábrica. Em um dos momentos de espera da produção, sentei em uma das mesas para as visitas e fiquei pensando em tudo o que estava sendo colocado em pauta: Carnaval, abacaxi, coroa, realeza, empoderamento, abelha e a mensagem que seria difundida.
Peguei um pedaço de papel e comecei a desenhar (não sou bom em desenho, mas fiz uso da luz do celular para me ajudar). Uma folha A4, virou meu “novo rótulo” aberto de uma lata de 310 ml. Escrevi o nome da bebida, e faltava o grande chamariz. A Abelha Rainha precisava estar ali. Desenhei nossa mascote bem no meio da “lata”. Mas ela não era Rainha? vou procurar uma coroa de abacaxi, o sabor da bebida, no google para me inspirar. Desenhei uma coroa na cabeça do nosso #mascote. Mas ainda faltava.
Adeptos do minimalismo, definimos que o rótulo seria #transparente para que o metalizado da lata fosse nosso plano de fundo. Mas e a montanha, parte de nossa marca, que usávamos nos outros rótulos? Ela irá para o código de barras. Mas e a mensagem que queremos passar? Tinha um #benchmarking que cairia perfeitamente para a ocasião, com as devidas adaptações. Mas ainda faltava algo.
Um colorido! Não é carnaval? Pedi ajuda novamente da nossa artista, Gabriela Blaezer, tatuadora, idealizadora dos nosso desenhos, da mascote e a pessoa que nos ajudou com a abordagem da Queen Bee para o público feminino. Pedi um colorido, em curvas verticais, com as cores amarelo, roxo, rosa, verde , azul e laranja. Minha inspiração eram as serpentinas jogadas nos carnavais dos anos 90. Este colorido seria o fundo das linhas que compunham a abelha, a coroa e o nome da marca Be.Hive. Mas faltava algo.
O óbvio para dois #fundadores que adoram olhar o mercado de bebidas alcoólicas, que adoram mandar as novidades de mercado um para o outro por DM de #instagram. Faltava uma barra na parte superior, que elevasse ainda mais a atenção para a mascote colorida. Que traria vida ao rótulo. Que a exaltasse na gôndola. Que fosse o próprio carnaval. Estava lá. Aquela era a #proposta que tanto queríamos.
Mas faltou algo GENIAL, que não sabíamos que faltava. Meu primo, alquimista e #apicultor, ao divulgar parte do que estávamos fazendo, fez uma pergunta do que poderia ser em tom de suspense. Logo recebeu uma piada de um amigo, brincando sobre o fato de ser uma Rainha ter que ter geleia “real”. BOOOMMM !!! Foi quase um êxtase generalizado. A cereja, ou melhor geleia, do bolo que faltava.
Um hidromel (por definição de 8 a 18% de álcool), se transformou em um Short Mead (hidromel de 6%) com:
- Abacaxi – fruta brasileira, que traz refrescância e a coroa da Rainha.
- Geleia Real – O alimento das princesas até se tornarem Rainhas, com o conceito de realeza, empoderamento.
- Amburana – uma madeira brasileira que traz o dulçor diferenciado a bebida, afirmando o que é natural do Brasil, como é o nosso carnaval.
A bebida foi um sucesso pelo rótulo e pelo sabor. Conseguimos surpreender até os Apreciadores mais exigentes, dentre eles grandes sommeliers, por seu sensorial encorpado, com diferentes camadas de sabor e retrogustos inesperados. Durante o carnaval, diversos artistas e influenciadores divulgaram. Realmente é uma bebida diferenciada.
Para seu lançamento oficial, fiz um jogo de palavras com Queen Bee, para que esta proposta traduzisse a ideia de #empoderamento que queríamos, que se transformou em uma blusa exclusiva da marca: Be Queen, Queen Bee (Seja Rainha, Abelha Rainha). Uma blusa que já foi usada por um professor de geografia, para passar o conceito de empoderamento a seus alunos.
A Queen Bee nasceu #protagonista, nasceu com para traduzir brasilidade, alegria, autoconfiança. A Queen Bee nasceu para trazer inovação como todos os outros rótulos, não esquecendo às origens: como o mascote que nasceu da #tatuagem de um fundador, das abelhas que estão na família pelo #apiário, pela brincadeira entre os primos fundadores que tentam só entregar alegria a todos.
E agora, cada vez mais, entregar #valor aos Apreciadores de Exclusividades.
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